Màu sắc là thứ khiến tớ yêu Marketing. Vì vậy, mở đầu cho năm Canh Tý, tớ xin chia sẻ những thứ tớ biết và research được về Màu sắc trong Marketing nhaa.
Tâm lý học màu sắc là gì?
Tâm lý học màu sắc là việc nghiên cứu về mối liên hệ giữa màu sắc và hành vi của con người. Nó mang mục đích quyết định màu sắc ảnh hưởng đến những quyết định hằng ngày của chúng ta như thế nào, ví dụ như những vật phẩm chúng ta mua. Ý nghĩa của màu sắc có thể có ảnh hưởng tới lý do vì sao chúng ta thích màu này hơn màu kia. Những màu sắc giống nhau cũng có thể có ý nghĩa khác nhau, phụ thuộc vào quá trình chúng ta lớn lên, giới tính, nơi cư trú, giá trị và rất nhiều yếu tố khác nữa.
Vậy tại sao màu sắc lại quan trọng trong Marketing?
Màu sắc kích thích cảm xúc cực mạnh. Và nó vẫn đúng khi cậu chọn màu sắc cho công việc kinh doanh. Lựa chọn đúng màu sắc trong sự nỗ lực làm marketing sẽ góp phần giúp cho thương hiệu của bên cậu nổi bật hơn hẳn trước đám đông, hoặc cũng có thể khiến nó hoà nhập với đám đông. Sử dụng màu sắc một cách có chiến lược trong quá trình làm Marketing, cậu có thể khiến cho đối tượng mục tiêu của mình nhìn thấy cái cậu muốn họ nhìn thấy, giúp họ hiểu được cái mà cậu đang mong muốn được thấu hiểu. Đó là lí do vì sao thấm nhuần được tâm lý học màu sắc sẽ cực kì hữu ích cho những nỗ lực làm Marketing của cậu và đồng nghiệp. Bởi nó giúp các cậu phác hoạ được thương hiệu của mình theo cái cách mà các cậu muốn.
Các marketers có thể sử dụng màu sắc để tác động lên cái cách con người ta suy nghĩ và hành động về phía một thương hiệu, và cách họ tiếp cận bất kì luồng thông tin nào. Sự lựa chọn màu sắc có thể khiến người ta nhận ra cái gì quan trọng, cái gì không. Và đó là lý do mà content marketer nào cũng cần hiểu về sự khác nhau giữa các sắc màu hết!
Các màu sắc khác nhau như thế nào?
MÀU ĐỎ
Màu đỏ là công cụ cực kì đắc lực trong việc thu hút sự chú ý. (Còn mặc nguyên cây đỏ đứng trước mặt crush có phản tác dụng không thì tớ không biết nữa.) Ý nghĩa của màu đỏ luôn gắn liền với niềm vui, sự đam mê, năng lượng, hành động và cả sự nguy hiểm (mấy cái biển báo giao thông chẳng hạn). Hãy cùng nhau lục lại trí nhớ một chút, cậu có để ý thấy rằng có khá nhiều brands dùng màu đỏ cho cái nút “đặt hàng ngay”, một số brands khác thì dùng bao bì màu đỏ để nằm nổi bật trên kệ hàng của đại lý, của Circle K,… Trong tâm lý học màu sắc, màu đỏ là mãnh liệt nhất. Bởi lẽ đó mà nó có khả năng kích thích cảm quan mạnh mẽ nhất luôn. Nhưng màu đỏ cũng có thể gây ra nguy hiểm, nên cậu hãy dùng nó “tiết kiệm” thôi nha.
Đỏ là màu chủ đạo của nhiều ông lớn như Coca Cola và YouTube. Đỏ có khả năng kích thích vị giác, khiến cậu thèm ăn, thèm uống, nên Coca Cola chọn màu đỏ trong suốt quá trình xây dựng thương hiệu cũng là điều không khó hiểu. Coca Cola còn dùng từ như happiness trong thương hiệu của mình, nên họ dùng màu đỏ để vun đắp niềm vui. YouTube cũng dùng màu đỏ để thể hiện sự vui vẻ khi xem các videos online. Chú ý là, một phần logo chiếm màu đỏ chính là dấu hiệu để kích thích người ta hành động. Nó kích thích cậu click vào xem hết video này đến video khác và hết luôn một ngày.
MÀU CAM
Màu cam đại diện cho sự sáng tạo, sự phiêu du, sự nhiệt huyết, sự thành công và cả sự cân bằng. Màu cam sẽ thêm thắt một thìa vui vẻ vào bức tranh, vào trang web hay vào bất kì chất liệu, phương tiện làm marketing nào các cậu đang thực hiện. Mặc dù màu cam cũng là một màu có tính mãnh liệt cao, nhưng chưa đến mức độ như màu đỏ. Có nhiều marketers vẫn sử dụng màu cam để kêu gọi hành động hay để ở một góc của trang web mà họ đang muốn gây chú ý.
MÀU VÀNG
Màu vàng quay quanh ánh nắng mặt trời rực rỡ. Nó kích thích sự vui vẻ, sự lạc quan, sự tích cực và mùa hè, nhưng nó cũng chỉ cái bề ngoài giả dối và cảnh giác. Có một số thương hiệu chọn màu vàng tươi vui làm background hoặc phần viền của thiết kế website. Cậu cũng có thể sử dụng màu vàng cho cái nút “freeshipping” trên website bán hàng nếu màu vàng có thể hòa hợp với các người anh em khác. Một vài lần chạm đến màu vàng có thể khiến những người ghé thăm website của cậu cảm nhận là cửa hàng, công ty của cậu toàn sự tích cực.
Logo của IKEA có màu vàng. Vậy mua đồ nội thất thì liên quan gì đến kích thích sự vui vẻ, tích cực và lạc quan? Thử hình dung nhé, khi cậu quyết định mua sắm nhiều đồ nội thất cho phòng trọ của mình, thì ít nhiều cậu phải cảm thấy chắc chắn với lựa chọn nhà cửa của mình, và cậu đang thấy cực kì vui vẻ vì chủ nhà chẳng giới hạn giờ giấc, điện nước thì lấy giá dân, khu cậu ở gần văn phòng của nhiều agency to đùng, cậu bước ra khỏi cửa là có vô vàn hàng ăn uống, shop quần áo nổi tiếng trên Instagram. Còn đối với nhiều người, họ mua sắm nội thất khi chuyển đến nhà mới. Mà thử nghĩ xem, một cặp vợ chồng 30 tuổi mua được căn chung cư 5 tỷ ở Hà Nội, quá xịn sò đi chứ, không hạnh phúc và tích cực mới lạ.
MÀU HỒNG
Các thương hiệu mà nhắm tới khách hàng mục tiêu là phụ nữ thường sẽ dùng màu hồng. Trong tâm lý học màu sắc, màu hồng là màu của nữ quyền, sự khôi hài, sự “chưa trưởng thành” và tình yêu vô điều kiện. Một số nhãn hàng đã và đang sử dụng màu hồng cho bao bì sản phẩm, đặc biệt là quà tặng cho phái nữ. Trong khi đó nhiều nhãn hàng lại highlight màu hồng trên logo, thiết kế website hoặc nhấn mạnh thông điệp truyền thông.
MÀU XANH LÁ CÂY
Xanh lá cây có sự kết nối cực kì chặt chẽ với tự nhiên và tiền bạc. Quá trình lớn lên, sự phì nhiêu, sức khỏe và sự phóng khoáng là những ý nghĩa tích cực của sắc màu này. Xanh lá cây cũng mang một vài nét nghĩa tiêu cực như là sự ganh ghét chẳng hạn. Nếu cậu làm trong lĩnh vực sức khỏe hay fitness thì có thể cậu nên cho thêm một vài sắc xanh vào cửa hàng online của mình. Ví dụ như ảnh nền trang web hay logo chẳng hạn.
MÀU XANH DƯƠNG
Màu xanh dương là màu của biển, màu của trời cao. Sự ổn định, sự hài hòa, hòa bình, bĩnh tĩnh và sự tin tưởng là những cảm giác mà khách hàng của cậu có thể cảm nhận nếu như bộ nhận diện thương hiệu của cậu mang sắc xanh chủ đạo. Ngược lại, màu xanh dương cũng có thể mang một số nét nghĩa tiêu cực như là sự chán nản, buồn bã và có thể đem đến cảm giác lạnh lẽo. Xanh dương có thể được dùng trong thiết kế logo của website. Một số người bán hàng đã dùng màu xanh làm màu sắc chủ đạo trong giấy bảo hành, giấy chứng nhận độ tin cậy và nút “freeshipping” để nhấn mạnh về độ tin cậy trong thương hiệu của mình.
Các ông lớn trong làng mạng xã hội như Facebook, Twitter, Skype đều dùng màu xanh dương làm màu sắc chính trong thương hiệu của mình. Tuy Facebook thì gắn liền với sự ồn ào và scandals nhưng quanh đi quẩn lại, Facebook vẫn là thứ chúng ta dành nhiều thời gian vào nhất.
MÀU TÍA
Màu tía là màu của sự chanh sả. Màu tía gắn liền với quyền lực, tầng lớp quý phái, sự sang trọng, sự tự do và sự duy linh. Nhưng mà nhớ là đừng dùng màu này nhiều quá, nếu không nó sẽ gây phản tác dụng. Một số người sẽ cảm thấy việc dùng màu tía “quá liều” là kiêu căng đấy. Cậu có thể thêm một ít sắc tía vào thiết kế website như là mục “freeshipping”, logo và màu nhấn.
MÀU TRẮNG
Màu trắng chỉ sự ngây thơ, sự tốt bụng, sự sạch sẽ và sự khiêm tốn. Hãy nhớ rằng, đây chỉ là sự định nghĩa của các nền văn hóa Bắc Mỹ thôi nhé. Ở một số nơi khác trên thế giới, màu trắng mang ý nghĩa ngược lại. Có thể cậu sẽ muốn ghi nhớ nét nghĩa phù hợp với khách hàng mục tiêu của mình thôi. Màu trắng cũng đề cập đến một số thứ không tích cực cho lắm, là sự cằn cỗi và sự giá lạnh. Ở các trang thương mại điện tử, màu trắng thường là màu được tin dùng nhất. Cậu có thể dùng nó làm background của hình ảnh sản phẩm. Trang của cậu sẽ là nền trắng và font đen, bởi vì font đen nền trắng là sự phối hợp hoàn hảo nhất để chống loá khi đọc. Một ông lớn sử dụng màu trắng trong Marketing thì phải kể đến Adidas.
MÀU ĐEN
Đen là một màu phổ biến trong thương mại. Đen chỉ sự huyền bí, sự quyền lực, sự quý phái và sự tinh vị. Nhưng ngược lại, đen cũng chỉ những xúc cảm không mấy tích cực như là sự buồn bã hay tức giận. Có nhiều hãng thời trang dùng màu đen là màu chủ đạo trong logo. Màu đen lại còn là màu đứng top về sự dễ đọc. Một vài nhãn hàng sử dụng ảnh đen trắng cho banner hoặc icon để tạo nên một tone xác định và lâu dài. Ông lớn trong ngành thời trang dùng màu đen thì là Chanel, Nike,…
How we met Marketing? 